Os celulares são muito simples, e o usuário não consegue navegar de forma mais eficiente. Mas a paulatina migração para a terceira geração tecnológica que poderá se tornar mais expressiva no período de dois anos anima os executivos do setor no sentido de promoverem ações que vão além do simples SMS e levem o usuário a navegar na internet móvel. Mas isso só se tornará viável quando quase toda a base de terminais for 3G, pois empresas que trabalham com produtos de consumo precisam falar com todo o mercado, não apenas com um grupo seleto.
Para Walter Sabini Junior, CEO da Virid, empresa especializada em e-mail marketing e desenvolvimento de plataformas, o smatphone será um aparelho unificador.
“Se as operadoras são mais interessadas na evolução do mercado de banda larga, deveriam trabalhar nisso, não represar informações”, critica Ado Fonseca, sócio-fundador da MobiMarket e vice-presidente de mobile da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). A agência faz aplicativos e sites para dispositivos móveis. Recentemente lançou o aplicativo Bola da Vez, que tem uma roleta-russa para decidir quem em um grupo não tomará bebida alcoólica naquele dia para levar os amigos para casa. Fonseca disse que foram feitos mil download em 15 dias, gratuitamente. Agora espera que uma fabricante de bebidas se interesse em patrocinar o aplicativo.
Outro sistema, em desenvolvimento para a companhia de seguros Mapfre, será lançado em setembro e identificará automaticamente o internauta móvel que está acessando o site da companhia para abrir outro site adaptado para ele. O passo seguinte será trabalhar com o banco de dados da empresa. Serão oferecidas áreas restritas para os clientes, que poderão fazer tudo via serviço móvel: acionar o socorro mecânico, guincho e consultar toda a rede de oficinas credenciadas.
“A idéia é que a conta da internet deixe de ser paga pelo usuário de baixa renda e fique com anunciantes”, resume Fonseca da MobiMarket. Por outro lado, por ser uma comunicação um a um, faz sentido cobrar por algumas ferramentas, diz o executivo.
Meio e Mensagem – Edição Especial/INTERNET – 27 de julho/2009
